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商品訊息描述: 自2016年阿里巴巴開設實體超市「盒馬鮮生」兩年後,在2018年將在北京再開出30家的實體店鋪,預計總店數將突破50 家店舖;另外一家中國零售業巨擘京東也在北京設立了第一家實體超市「7Fresh」,且宣稱3-5年內將擴增1,000家店舖數;而騰訊則是投資「永輝超市」,目標也是要在短期內展店80-100家店舖…。

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聯網購物的客群,比較偏重在上班族的白領,而高端實體的超市,則可以吸引到更高端的新客群。(資料照,美聯社)

3、滿足沿海城市高端顧客的潛在需求,藉此「新零售」、「新業態」來滿足原本就存在需求的真空地帶。往返兩岸的台商都知道,目前中國沿海城市的人均所得與市場的物價都比台北高出許多,僅在互聯網上提供服務已無法滿足這些沿海城市高端顧客的需求。因此,這就促使這些互聯網業者從線上(on-line)往線下(off-line)發展,正可以彌補過去在互聯網渠道上接觸不到的新客群。主要是過去互聯網購物的客群,比較偏重在上班族的白領,而高端實體的超市,則可以吸引到更高端的新客群。

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*作者許英傑為國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系教授、作者林寬宜為安侯企業管理股份有限公司顧問服務部協理

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